Тем временем в России под новый бренд создаётся дилерская сеть, иногда открываются магазины с одноимённым названием, разворачивается рекламная компания. В создании бренда Etalon участвовали АТТ Group (США), «Термекс»- группа российских компаний с центром в Санкт-Петербурге. Третий участник — безымянный китайский производитель.

Водонагреватели «Эталон» — продукция эконом-класса без изысков и с ограниченным сроком службы. Это совершенно не означает, что любой китайский товар, электрический водонагреватель в том числе, можно отнести к разряду некачественных. Китайский проточный водонагреватель абсолютно устраивает большой контингент покупателей, которые приобретают прибор на один сезон, с удовольствием им пользуются, а потом с таким же удовольствием покупают новый. Цены настолько низкие, что почти каждый житель России может себе это позволить.

Плюсы проточного водонагревателя Etalon: компактность и лёгкость; во многих моделях есть функция переключения горячей воды с душа на кухонный кран; простота в установке; низкое энергопотребление; защита от перегрева и функция доподачи горячей воды, если вдруг отключили холодную; очень низкая цена. Минусы: маленький объём согретой воды, необходимость её экономии; невысокая температура воды, чтобы она нагрелась до нормальной надо ждать больше, чем указано в инструкции; некоторые экземпляры довольно быстро выходит из строя, хотя средний срок службы составляет 2 года.

Накопительные водонагреватели «Эталон» по статистике более надёжны, чем проточные. Особенно это утверждение касается моделей с объёмом от 80-ти литров, с внутренним баком из толстой нержавеющей стали и теплосберегающим внешним слоем. Бойлер Etalon также не вызывает нареканий у потребителей. Простота в установке и использовании, невысокая стоимость позволяют закрыть глаза на мелкие огрехи, допущенные в процессе производства. Комбинированные накопительно-проточные водонагреватели выпускаются объёмом 10, 20 и 30 литров. Самый маленький — для кухни, остальные два для душа и раковины.